Campagna di comunicazione Basilicata State of Mind

“Basilicata, state of mind” è la nuova campagna di comunicazione di APT Basilicata, che si pone l’obiettivo di comunicare ai viaggiatori una regione la cui bellezza esiste in relazione all’essere umano, ai suoi valori e alle sue emozioni, dove il benessere psicofisico è garantito in armonia con l’immenso patrimonio naturalistico regionale e il welfare degli ecosistemi turistici locali.

Proprio in questa terra sono nati i testimonial scelti per la campagna, cinque campioni dello sport che si sono distinti a livello nazionale e internazionale: il nuotatore Domenico Acerenza e la schermitrice Francesca Palumbo, medaglie d’oro mondiali, la katareka Terryana D’Onofrio, medaglia d’oro europea, il primo ballerino del Teatro alla Scala di Milano, Claudio Coviello, un simbolo del ciclismo italiano nel mondo, Domenico Pozzovivo. La loro carriera e i loro successi sono un modo di interpretare la bellezza, attraverso cui possiamo leggere i valori più sani della Basilicata.

Lo sport rappresenta l’elemento di attivazione della relazione tra uomo e territorio disegnando itinerari turistici che consentono di entrare in sintonia con i luoghi e il percorso visivo integra nello stesso viaggio risorse culturali e naturali della regione a destinazioni turistiche, creando una ideale connessione tra la passione della pratica sportiva e i paesaggi che la ospitano.

Per le foto e i video della campagna sono stati individuati alcuni fra i luoghi più suggestivi della regione: la città di Matera e il Parco della Murgia materana, la costa di Maratea, le cime delle Dolomiti Lucane, il paesaggio lunare dei Calanchi di Craco, i borghi di Sasso di Castalda e Spinoso nel Parco dell’Appennino Lucano Val d’Agri – Lagonegrese.

Partendo dalla celebre locuzione latina di Giovenale “mens sana, in corpore sano”, la campagna intende altresì legare i valori del benessere psicofisico a principi come la sostenibilità e il rispetto dell’ambiente, in cui il viaggiare attivo è capace di trasformarsi in un’autentica esperienza rigenerante per la mente e per il corpo.